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户外广告的定位

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户外广告的定位

发布日期:2015-03-03 10:31 来源:http://www.jnkaida.com 点击:


户外广告作为与影视、平面、广播并列的媒体,有其鲜明的特性.相比与其他媒体,它在“时间”上拥有绝对优势——发布持续、稳定,不像电视、广播一闪即逝;但它在“空间”上处于劣势——受区域视觉限制大,在一定的视觉范围之内,看得见就是看得见,看不见那一点办法也没有(当然,候车亭、公交车等网络化分布的媒体已经将这种缺憾做了相当大的弥补)清楚地认识户外广告的优势与局限,有助于我们分析户外广告的功能。
 3.1 定位 户外广告最主要的功能是树立品牌形象,其次才是发布产品信息。我们把它的用途总结如下:
 1强化企业形象和其在同类产品中的领导地位
 2提高企业极其旗下产品的公众认知度
 3加强企业品牌与旗下产品的联系 
(1)、树立企业形象,广告位应选定目标城市的“市标”区域或重点地段,以彰显实力、树立强势品牌形象,建立品牌领导地位。
(2)、发布产品信息,广告位应选定城市的目标受众集中区,以提高产品的公众认知度,增强品牌的接触度与暴露频次。

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