广告传媒的基本知识

2020-04-17 14:21:03

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广告传媒是用于向公众发布广告的传播载体，是指传播商品或劳务信息所运用的物质与技术手腕。传统的“四大广告媒体”为电视、电台、报纸、杂志。在广告行业把电视媒体和电台媒体称为电波媒体；把报纸和杂志媒体称为平面媒体，以此辨别。 济南广告牌制作

依照广通知求的表达方式分

硬广告：也称硬广，平常在报刊、杂志、电视播送、户外广告等媒体介质上以直接表达产品诉求信息的方式的广告就是硬广告。

软广告：平面媒体(如报纸、杂志、DM)媒体介质上以大幅文字内容故事铺陈，或者消费体验展示方式停止的广告为软文，电视媒体、播送媒体等以采访或者产品场景呈现的方式为软广告。如今统称为软广告。

按功用分

广告传媒可分为视觉媒体、听觉媒体及视听两用媒体。

1、视觉媒体包括海报、传单、月历、报刊、杂志等。其主要经过对人的视觉器官的刺激，来停止信息传播。

2、听觉媒体包括无线电播送、有线播送，录音及电话等其主要经过对人的听觉器官刺激来到达信息传播的目的。

3、视听两用媒体主要包括电影、电视等，它们主要经过对视觉、听觉器官停止宣传，来到达宣传的目的。

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媒体的选择办法

广告传媒的选择普通采用以下几种办法：

①信息抵达水平挑选法

以根本读者辆、抵达率、毛评点作为比拟参数停止纵向或横向比拟，从当选择与目的对象吻合度高的媒体。

②广通知求定位法。

以广告的诉求定位判别规范，选择与诉求定位相顺应的媒体，比方理性诉求选择印刷媒体为宜，情感诉求选择电子媒体为宜。

③媒体接触时机比拟法

对广告目的市场内各种媒体的接触时机停止比拟，普通以接触率为比照参数，在同类型媒体中停止纵向比拟，在不同类媒体之间停止横向比拟，从当选择接触率比拟高的媒体。

④千人本钱效率比拟法

千人本钱是指每1000人所需求的广告费用。广告接触者的人数越多，每千人本钱就越低。千人本钱是媒体选择的一个重要规范，普通选择与传播目的吻合度好，每千人本钱较低的媒体。