标牌设计中色彩的使用

标识一词从字面上看,“标”是表识,是一种古老的记忆方法,是记忆的一种符号或记号。“识”字的意思是“知道”“认识”,是要让人熟悉,记住。“识”字除了“记住”的意义外,有“认得”“识别”的进一步要求,更多的是一种沟通。

因此,济南标牌制作的主要目的也是要让人们认得商品、识别和产生相互的沟通。标识按照使用的功能可分:商标、徽标、企业标、文化性标、社会活动标、社会公益标、服务性标、交通标、环境标、精神堡垒、符号等。标识比语言具有更强的视觉冲击力,拥有更大的信息量,并能更迅速、更准确、更强烈的传达信息,是一种具有代表性和身份特征的外在的视觉形式。

这种视觉形式的首要求是要在有限的空间之内用简洁明了的图形概括表达商品的意义,并且还要更深的挖掘发展其含义。这就要求标识设计者要具备宽阔的知识面,了解作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌等各种信息等等。有关形体和色彩的实验证明出:当人们观察一个物体时,在几秒钟中对色彩的注意度要多些,而对形体注意度要少些,过一会后,形体和色彩关注度才各占一半。

根据心理学家的研究表明,人在接受视觉形象的时候,对于色彩的敏感度往往要高于具体形态的把握,因为色彩是直接的光波传递,而形态则是光波信息接受后的分辨结果。因此色彩具有更强烈的表现力,其传达力度与速度往往强于形象的传达,具有先声夺人之势。在现代信息社会中,人们对于不易于被快速注意和识别的信息,往往缺乏探宄的耐心,而色彩的作用则是能够迅速地使标识图形引起人们的注意。

然而,标识色的关注度主要取决于该色的独立特征和它在周围环境中惹人注目的程度。一般而言,红色的关注度高,红色、蓝色、黄色、绿色和白色依次递减,即:红〉蓝〉黄〉绿〉白。所以,很多警示性标识设计中以红色作为警戒色而不是黑、白、黄等色。

通常认为,有色彩比无色彩关注度高,比如,四色广告比黑白广告注意程度高出54% ;纯度高的暖色比纯度低的冷色更引人注意同时,还要考虑到色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性效果测试,色彩在实施制作中的技术、材质、经济等物理因素的多种分析评估体系。